МХП запустит новую линейку продуктов

Об этом Forbes.ua рассказал заместитель главы правления МХП по маркетингу Олег Шмуляев.

«Над запуском работала команда из 10 человек в течение шести месяцев, — сказал он, отметив, что компания искала продукт, который позволит отделиться от конкурентов и «закрыть боли» относительно состава продукции.

Новая линейка будет включать девять продуктов, в частности сосиски, ветчину и колбасу в ценовом сегменте «средний плюс». Ключевая особенность — 100% курятины без добавления сала или жира. Изготовление продукции будет осуществляться на двух предприятиях компании.

«Мы нацелены на потребителей с запросом на здоровое питание — мясо курицы воспринимается как более диетическое по сравнению со свининой», — отметил Шмуляев. В МХП считают это трендом на ближайшие три года.

Еще один тренд — спрос со стороны мужской аудитории. «Мужчины больше покупают мясо-колбасных изделий, чем женщины, поэтому мы думаем над тем, чтобы запустить какую-то линейку для их потребностей, возможно, с усиленным вкусом», — рассказал Шмуляев.

В планах МХП — занять 2,5% рынка в этом сегменте в течение двух лет и достичь производства 10 тыс. т ежегодно. Сумму инвестиций в запуск в компании отказались назвать.

Для справки: агрохолдинг МХП — ведущий производитель курятины в Украине с самой большой долей на рынке. МХП владеет и контролирует все этапы производства курятины: от выращивания зерновых и масличных культур, производства комбикормов до производства инкубационных яиц и выращивания бройлерного поголовья, переработки, сбыта, дистрибуции и продажи мяса птицы (в частности, через партнерские брендированные точки). Агрохолдинг также занимает ведущую позицию в растениеводстве.