Аграрное лобби: о чем пишут политики в соцсетях?
Все больше политиков, которые раньше игнорировали Facebook, так или иначе, начали им пользоваться для поддержания имиджа и сближения с потенциальными избирателями.
Без публичности никак
С каждым годом Facebook аудитория в Украине динамично растет. По данным агентства интернет-маркетинга Destra, на начало 2019 года именно Facebook пользовались 13 млн украинцев. Только за 2018 год прирост составил 30% (примерно 3 млн. пользователей).
Директор и основатель агентства интернет-маркетинга Destra Дмитрий Романовский отмечает, что такой динамичный рост и условная монополия стала причиной массового создания публичных страниц известными людьми, в том числе и политиками. «Наличие публичной страницы — это уже давно «must have» и дополнительная возможность достучаться до своей аудитории. Однако не стоит питать особых иллюзий. Facebook уже совсем не тот, который был еще несколько лет назад. Все поменялось в начале 2018 года вместе со сменой алгоритмов ранжирования. Если раньше это была социальная сеть больше для общения, то теперь это просто платформа для продвижения своих товаров, услуг или политических взглядов», — говорит Романовский.
По его словам, основные показатели, которые имеют значение — это охваты и вовлеченность, т.е. какое количество пользователей видят публикацию и взаимодействуют с нею — ставят лайк, смотрят видео, пишут комментарий, делают репост к себе на страницу или нажимают кнопку «еще», чтобы прочесть текст поста целиком.
А в преддверии президентских выборов украинский сегмент Facebook ввел дополнительный инструмент — AdLibrary, который позволяет находить все политические рекламные кампании по имени политика. «Причем можно посмотреть приблизительный бюджет и эффективность — количество охваченных пользователей и их демографический портрет. Точных цифр вы не увидите — указывается только диапазон затрат. Консолидированный отчет также нет возможности сделать», — рассказывает Дмитрий Романовский.
По словам политолога Андрея Городницкого, при правильной стратегии и четкому таргетированию, каждый кандидат может значительно повысить свою популярность.
«Они могут предоставить всю необходимую информацию о себе, и о своих поступках в нужном цвете, манере, с соответствующим посылом, не выходя из дома. И не нужно быть непревзойденным оратором в реальном мире, достаточно знать свою аудиторию, и как настроить их отбор для доступа к странице», — отмечает политолог. Городницкий говорит, что при помощи таких инструментов выигрывались выборы как президента, так и парламента в разных странах мира.
PR-консультант Артур Борисенко утверждает, что любой инструмент массовой коммуникации — это возможность влияния на рейтинги. При этом, нельзя сказать, что именно Facebook поможет сформировать желаемую картину.
«Все инструменты должны работать в комплексе. Но если говорить отдельно об этой социальной сети, первое, что необходимо делать — вести коммуникацию языке своей аудитории. Необходимо создать условный, а лучше конкретный «портрет» избирателя, выделить проблемы, которые его волнуют, понимать его стиль жизни в целом. Соответственно, говорить об этих проблемах, и пути их решения», — отмечает Артур Борисенко.
На заметку народным избранникам
Основательница коммуникационной площадки для журналистов и экспертов HelpSMI Анастасия Ширина подчеркиевает, что серьезной альтернативы Facebook в плане пользы для продвижения собственного бренда в Украине больше нет. По ее словам, Facebook открывает возможности для самовыражения и налаживания диалога с другими. Посты, которые публикует народный избранник, позволяют людям лучше узнать его: понять взгляды, проверить достоверность представленных фактов (ведь пост — это не беглый телевизионный сюжет, который вы потом можете не найти на YouTube), познакомиться с кандидатом заочно и заглянуть им в душу.
«Для депутата, который хочет быть избранным, профиль на ФБ — это уже не опция, а must have. Увеличить шансы на избрание или переизбрание за счет ФБ можно, сделав ставку на открытость, честность, хорошие намерения, профессионально настроенную рекламу, хороший бюджет и постоянную, последовательную работу по раскрутке собственного аккаунта — ведь присутствие и популярность на Facebook — это часто результат длительной упорной работы», — говорит она. С учетом того, что депутаты вкладывают немалые средства в развитие собственных ФБ-аккаунтов, у многих из них — живая аудитория.
Дмитрий Романовский говорит, что есть несколько аспектов, на которые надо обращать внимание для того, чтобы повысить популярность и эффективность страницы:
Лайки и комментарии. Раньше количество подписчиков страницы влияло на охваты аудитории, и все стремились набрать как можно больше лайков, то теперь «важность» лайков нивелировалась. Facebook считает, что пользователи ставят лайки автоматически во время пролистывания страницы, порой, даже не читая, в чем же заключается смысл. На первое место теперь выходят комментарии. Чем больше пользователи оставляют комментариев под публикацией, тем лучше она распространяется по сети и чаще появляется в ленте.
Частота публикаций и реклама. Но и при этом видимость постов очень низкая — их видят только 10-15% от общего числа подписчиков. Чтобы изменить ситуацию нужно оплачивать продвижение. Причем делать это на регулярной основе, постоянно экспериментируя с аудиториями и настройками показа (таргетинга) рекламы. Как показывает практика, лучше сделать один пост, но при этом оплатить его продвижение, чем постить по 5 публикаций в день, наивно полагая, что все подписчики бизнес-страницы увидят этот информационный спам.
Также эксперт советует пройти процедуру верификации публичной страницы — получите синюю галочку возле названия. Это повысит ранжируемость страницы в поиске.
Еще одна распространённая ошибка среди публичных людей — не использовать бизнес-менеджер. Этот, вроде бы сложный на первый взгляд инструмент, значительно облегчает процесс управления бизнес-страницами. И он бесплатный. Пока бесплатный.
Эксперт по SMM Первого репутационной агентства Алексей Титов советует несколько приемов, способных вызвать у пользователей Facebook симпатии, впоследствии конвертируются в голоса на избирательных участках:
— На личной странице содержать пропорцию контента: 10% — политическая информация (официальные заявления, политические оценки, отчеты о депутатской работе и т.д.), 45% — положительные проявления личной жизни политика (семейные прогулки, выгул домашних животных, шопинг и т.д.), 45% — познавательные рассказы (как проверить себя в списке избирателей, как изменить место голосования, как действовать в случае произвола полицейских, как устроить ребенка в школу и т.д.). Общественность находится в Facebook ради развлечений или определенной пользы, как-то получить ту или иную совет от более компетентных пользователей.
— Избегать длинных текстов — лонгридив, предпочитая короткометражные видео в формате LIVE (прямое включение из сессионного зала, прямой эфир встречи депутата с избирателями, трансляция правозащитных акций). Это не обременять типичного пользователя Facebook, который устал от информационных потоков отовсюду.
— Привлекать пользователей к взаимодействию с собой. В online-режиме это могут быть вопросы к избирателям, их опрос, конкурсы, например, на точный комментарий к видео с политиком и тому подобное. В offline, то есть в реальной жизни, это преимущественно мобилизация пользователей Facebook к участию в разного рода мероприятиях (собраться на флэшмоб в поддержку законопроекта, принять участие в митинге). Перемещение взаимодействия политика с избирателями с online в offline-режим очень эффективная дело с точки зрения закрепления электоральных симпатий, ранее сформированных в сети.
Аграрное лобби и дружба с Facebook
AgroPortal.ua проанализировал странички депутатов Аграрного комитета Верховной Рады для того, чтобы сравнить, кто из них более активный, а кто числиться просто для галочки. А также, чем народные избранники могут быть полезными для просмотра.
Расчеты брались исходя из абсолютного максимума лайков, комментариев и репостов за один пост, а также частоту публикаций в течении одного дня и количества подписчиков в Facebook. Временной отрезок — полгода. Кроме того, рассматривались и публичные страницы, правда, они есть далеко не у всех.
Нет страниц в соцсетях вообще у: Вадима Нестеренко, Дениса Омельяновича, Василия Петевки, Анатолия Кузьменко, Сергея Мартыняка, Олега Дмитренко, Дмитрия Добкина и Ивана Мирошниченко. Полностью пустая страница есть у Григория Заболотного.
Так о чем в основном пишут народные избранники далее в алфавитном порядке:
Бакуменко в основном постит информацию о законодательной деятельности, а также по результатам заседаний комитета по вопросам аграрной политики и земельных отношений. Довольно много внимания собрал пост о Законе про информацию для потребителей, и многие другие законодательные инициативы. Публикации идут довольно часто, но не настолько, чтобы за день утонули в ленте подписчиков. Кроме того, депутат публикует отчет собственной деятельности в инфографике, поздравляет со всеми праздниками, а также делает репосты своих комментариев для прессы. В целом — это полезная и живая страница для тех, кому интересен аграрный сектор.
Публикации зачастую делает только по необходимости — это или праздник, типа Нового года или 8 марта, или принятие важного законопроекта по АПК. Также регулярно выкладывает отчет депутатской деятельности. При этом персонализации аккаунта как таковой нет.
Депутат весьма активный в Facebook. И сложно сказать, о чем бы он не постил: это и поздравления с праздниками, отчеты по парламенту, деятельность его благотворительного фонда, да и в общем всякая деятельность в регионе. Это и образовательные программы, волонтерская работа для АТО, культурные мероприятия, партийные съезды и многое другое. Всем, кто интересуется агро и политикой стоит подписаться.
Тоже один из самых активных депутатов в аграрном комитете. Вадатурский делает посты не каждый день, но исчерпывающе, когда что-то происходит. Он освещает собственное участие в общественной деятельности от Николаевского округа, а также парламентскую работу. Его сильно интересуют вопросы восстановления дорог и ремонт муниципалитетов в районе: школы, больницы, центры реабилитации, спорткомплексы и многое другое. Кроме того, часто показывает выступления на телевидении, реже — блоги и статьи с собственным мнением. Депутата активно комментируют, также он почти всегда отвечает на запросы. Часто можно увидеть и различные законодательные инициативы, как законопроекты или выступления по логистике, речному транспорту или же нишевых направлениях, как винный промысел. У Вадатурского есть и публичная страница, но столько популярности как личная она пока еще не набрала.
У Артема Витко самое большое количество подписчиков среди остальных членов комитета. Народный избранник крайне социален, и поздравляет со всеми религиозными и государственными праздниками. Кстати, именно религии на странице выделяется большое место. Разбавляет ленту выступлениями в парламенте, на телевидении или же участиями в региональных мероприятиях.
Нардеп тесно взаимодействует с региональными депутатами и представителями управления, которые постоянно тегают его в отчетах о политических собраниях на местном уровне, проведении разных семинаров и мероприятий. Но посты делает регулярно и сам, большинство из них касается участие в сельской жизни округа, а также заседания парламента, но таких значительно меньше.
Страница интересна тем, что у нардепа не столько политики, сколько социальных и культурных постов. Это может быть сборка стихов украинских писателей, красивые фотографии Украины или даже шутки на аграрную тематику. Вместе с тем, Дидыч также постит и парламентскую деятельность. Много публикаций отведено действиям в АТО, образовательным вопросам.
Страница этого аграрного депутата скучна и немного запущена. В основном по парламентским вопросам его только тегают коллеги. Сам же нардеп ограничивается редкими постами с поздравлениями на праздники, и то, самые важные.
Вадим Ивченко — один из топов по активности среди комитета, который разделяет работу и личное в соцсети. Его персональная страница не такая богатая на лайки и подписчиков, но открывает собственные предпочтения — бокс, футбол, музыка, есть и много политики, в частности о жизни его партии «Батьківщина», а также много селфи.
Но если вы интересуетесь аграрной политикой — публичная страница Ивченко — «Must like». Политик публикует отчеты не только по каждому заседанию комитета, но и личные выступления по агро (и не только), высказывания по земельному вопросу, финансированию с/х и др., публикации просто по теме в прессе. Множество постов касаются деятельности Ивченка на региональном уровне, а также о партии «Батьківщина» в целом.
Станица депутата интересна своим балансом между политическими постами с заседаний комитетов, или аграрными вопросами и простыми, но интересными историческими фактами, которые он приводит. Также стоит отметить, что нардеп публикует все религиозные праздники или значимые события.
Несмотря на то, что Леонид Петрович довольно опытный и сильный представитель аграрного комитета, над страницей в Facebook он не заморачивается. Его тегает множество депутатов, журналистов и публичных деятелей. Но сказать, что он ведет страницу нельзя — за последнее время ни одного поста.
В свое время Аркадий Корнацкий вообще ничего не постил в соцсетях. Но не так давно он написал публикацию, где сообщил о том, что ситуация в стране и ожидания избирателей вынудили его вернутся в публичное поле и широкие обсуждения. Подошел он к этому вопросу конкретно. Большинство постов — дерзкие, иногда критичны и полны сатиры. Высказывается кандидат в Президенты по самым разным темам: от высмеивания оппонентов до критики разных экспертов, законодательных инициатив. Как правило, немногословен, но суть раскрывает. В отличии от других членов комитета — отвечает на комментарии и взаимодействует с аудиторией. Все это на фоне редких, но очень трогательных постов про семью.
Глава земельного подкомитета имеет и публичную страницу и личную. На второй больше раскрыта личная жизнь депутата — есть и его велопробеги, посиделки с семьей, выходы на рыбалку и множество другого.
Паблик же полностью отображает политическую деятельность в АПК и не только — посты обновляются ежедневно, и раскрывают не только земельные вопросы, но и другие важные инициативы нардепа, их множество. Страница обязательна к подписке, если вы занимаетесь сельским хозяйством.
Лента Николая Кучера — это настоящая сборная солянка, в хорошем смысле, конечно же. Тут можно увидеть и выступления в парламенте, на телевидении вперемешку с историческими фактами, поздравлением с 8 марта, или, например, общественной деятельностью, волонтерством. Для последних, кстати, много отмечает супруга. Есть достаточно интересной информации по заседаниям аграрного комитета. В целом, страница будет полезной для аграриев.
У Лабазюка есть 2 частные страницы, но отталкиваемся от той, которая заполняется ежедневно. Лента Сергея Лабазюка такая, как должна быть у примерного парламентария. Тут очень много отчетов с собраний ОТГ, поселковых советов, визитов в больницы, школы и детские садики. В особенности внимание фокусируется на молодежи, развитии талантов и спорта. Есть и посты про помощь служащим в АТО. Мелькают отчеты с заседаний комитета и законодательная работа. И хотя посты в целом не собирают так много лайков и комментариев, как у остальных, страница достаточно информативная и разносторонняя.
Страница Лунченко довольно милая и скорее действительно личная. Тут множество фотографий семьи, встречи с друзьями, походы на футбол. Возможно, за счет такой искренности посты набирают огромнейшее количество лайков и взаимодействия. Но это не единственное, что нардеп публикует: есть и отчеты по ремонтам дорог, рабочие встречи по округу, результаты выездных заседаний комитета, идеи по сохранению лесов и др.
Сложно оценить активность данной страницы, поскольку нардеп ее практически не ведет. Все посты, которые появляются в ленте — это теги от коллег по комитету, а также районных администраций
У Мушака, наверное, одна из самых интересных и нестандартных страниц народных депутатов в Facebook. Стиль написания — с добротной долей сарказма, которая заставит улыбнуться, тема в основном — агро и новые технологии. Нардеп также часто пишет о легализации медицинской марихуаны, статистике пользования украинцев порно-сервисом, а также иронизирует предвыборные агитации кандидатов. Часто поднимает вопрос открытия рынка земли и активно об этом пишет. Также есть множество вытяжек с рабочих поездок, форумов, заседаний парламента. Все это разбавляется редкими, но приятными постами про семью. Живая и нешаблонная страница, на которую стоит подписаться.
Страница создана больше для галочки, поскольку нардеп ничего не публикует. В основном, любую связанную с деятельностью Федора Негоя активность публикуют другие люди или публичные страницы.
Достаточно активен в соцсетях, лента заполнена депутатской деятельностью. Хлань много внимания уделяет вопросам орошения Херсонской области, публикуя результаты что уже сделано и что в планах. Кроме того, в ленте — о проблемах житейских, например, как меняют освещение, внедряют образовательные проекты, о государственных субвенциях и их распределении. Есть и о моратории на продажу земель, но такие темы подымаются не часто.
Народный депутат в основном постит фотографии с различных мероприятий и рабочих заседаний, не особо расписывая, что это и где. У Юрчишина есть паблик гражданской приемной по округу, где также есть множество публикаций в контексте общеполитической деятельности. Стоит отметить, что как депутат Юрчишин действительно близко к народу, но в плане деятельности по агросектору не слишком информативно.
Для справки: данные актуальны на 23 марта 2019 года
Наталия Ключникова, AgroPortal.ua